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湖南婴尚食品 -37000cm威尼斯

婴尚  2020/8/14

婴尚品牌焕新升级

2020年7月,婴尚品牌全面焕新新品发布会召开。这一次,婴尚给消费者展示了一个全新的、充满了活力的婴尚。

婴尚自成立以来马上十年了,这十年来,婴尚一直致力于研究消费者,深挖宝妈们在辅食喂养上的需求,研发了很多深受宝妈们认可、宝宝喜欢的辅食。如专利工艺的超微细米粉,如专利配方的非寒清清宝,如好吃的有机米粉等等,受到了广大妈妈的好评。

市场环境在变化,消费者也在变化,那么品牌也不能一成不变。

在婴尚即将到来的十周年之前,婴尚内外兼修,品牌从内到外进行了全面的升级,更好的产品更好的婴尚,为了迎接下一个更好的十年。

此次品牌升级,婴尚团队历经了一年多的时间,我们的市场部对我们90后新生代父母做了大量的调研,从他们的消费习惯到生活方式,从价值观到消费观,通过大量的调研分析找到新生代宝妈们的需求,我们发现宝妈们对宝宝产品的外包装颜值特别看重,还特别喜欢萌萌的可爱的卡通形象;同时,宝妈们给宝宝选择辅食时对营养的需求很在意,特别看重铁元素的含量,而且还对宝宝吃辅食是否会发生过敏是否好消化等问题特别关注。婴尚以宝妈的这两大需求为核心,全面升级,颜值与品质双双在线,靠近新生代消费者(90-95后宝妈),婴尚已经先行一步。


logo焕新

从婴尚橙到活力红

婴尚logo的字体从比较方正的笔触变化成较为圆润的笔画,在保留原logo爱心元素的同时,增加了笑脸和太阳的元素,新logo传递给消费者的感觉是比老logo更加可亲,可爱,积极阳光同时又活力满满。


笑脸、爱心 、太阳三个辅助元素代表了婴尚要传递给消费者的三个价值观:阳光(活力)、快乐、爱(分享)



婴尚将会以不断探寻宝宝成长所需营养为核心,为宝宝研发更多更好的产品,为宝宝的健康成长加分,让妈妈的喂养变得更加轻松!

婴尚的品牌主张也从“宝宝吃得香,妈妈乐分享”变化为“爱我所爱,乐享每一口

婴尚品牌主张的变化,也意味着婴尚从“内”的升级,婴尚关注消费者,专注于研究宝宝味觉发育与食物之间的关联,注重食品营养与宝宝成长的关系,一直致力于研发符合婴幼儿营养需求的多样化产品。


ip小神兽

 萌宠欢乐来袭


婴尚卡通ip形象小神兽,有着神兽龙角,胖乎乎的身躯,毛茸茸的大尾巴。它憨态可掬,表情逗趣,还特别爱吃,是一个调皮可爱的小吃货!

大家好!我是无敌爱吃小神兽!

我特别爱吃,最大的愿望就是吃遍全世界的美食!


我爱吃,但是我也挑食:原料不新鲜我不吃、制作粗糙营养不好的我不吃、添加剂太多一股怪味道的我更不吃!

我不仅仅爱吃,我还爱交朋友!

麻麻说要做一个阳光快乐的小神兽,还要学会爱和分享,这样就会有很多宝宝愿意和我做朋友!

我有很多有趣的故事想跟宝宝们分享,关注”婴尚食品“公众号即可找到我,小神兽绘本故事等着你哟!


包装焕新

打造马卡龙包装,萌宠小神兽,集颜值与品质于一身的哄娃神器


此次婴尚包装焕新,选择了年轻女性都喜爱的马卡龙色系,轻奢甜美风格,加上萌宠ip小神兽,让婴尚辅食的包装瞬间“甜宠”起来。

马卡龙蓝”代表着纯粹活力;

马卡龙粉”代表着可爱甜美;

太阳黄”代表着阳光欢乐;

logo红”则象征着活力满满、积极向上!




所有视觉元素所传递的信息,都能帮助我们与品牌想要传递的信息紧紧相扣,进而传递一个完整的故事。


产品焕新

原料、配方、营养,口味,四大升级


此次焕新,婴尚对全线产品进行了四大方面的升级(原料、配方、营养、口味),我们的研发中心对宝宝在辅食喂养阶段的营养需求进行了深入研究,得出的结论是宝妈们给宝宝选择辅食时对营养的需求很在意,特别看重铁元素的含量,而且还对宝宝吃辅食是否会发生过敏、是否好消化等问题特别关注。故婴尚历时一年多时间开发了新系列低敏营养米粉


2020年5月,国家卫健委发布的《婴幼儿辅食添加营养指南》中指出:“满6-8月龄,辅食种类首先补充含铁丰富、易消化且不易引起过敏的食物”,这一点与婴尚低敏系列米粉的特点不谋而合。婴尚低敏营养米粉系列,配方不含奶粉、不含大豆蛋白,不含蔗糖,不含八大致敏原物质,且铁元素含量高,还特别添加了va和vc,vc va可以促进铁的吸收。低敏营养米粉还采用了淀粉水解工艺,让宝宝更加容易消化吸收,因此,低敏营养米粉妈妈给宝宝添加辅食的明智选择。育儿专家和国家卫健委都在倡导,低敏、高铁、易消化的辅食才是适合刚刚开始添加辅食的宝宝。




婴尚成立十年里,一直以专业、安全、营养、好吃”的角度开创了无数受宝宝喜爱的辅食产品。

十年,是标记,也是新开始,是荣誉的纪念,也是勋功的新开篇。

潜心钻研,奋起拼搏,期待下一个十年,婴尚成为婴幼儿辅食行业的领航人。

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